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Al establecer o reexaminar su estrategia de marketing en las redes sociales, las estadísticas son una de las primeras cosas que los profesionales del marketing miran. A menudo se utilizan para comparar su propio rendimiento dentro de su industria o para investigar una nueva red.

El año 2020 fue un año importante para las redes sociales. La pandemia empujó a más personas a pasar tiempo en línea y a encontrar más formas de relacionarse con los demás. La participación en las redes sociales y las mejores horas para publicar se ajustaron a la nueva normalidad de los horarios de trabajo desde casa.

No es ningún secreto que las redes sociales siguen creciendo en popularidad. Pasamos mucho tiempo en las redes sociales porque nos ayudan a seguir a nuestros amigos, familiares y marcas. Crear una estrategia de marketing en redes sociales es imprescindible para llegar a las audiencias que hacen precisamente eso

Instagram ha introducido muchas novedades en 2020. Para ayudar a las marcas a vender mejor y a los consumidores a comprar más fácilmente, se introdujeron las tiendas junto con las etiquetas de compra en los vídeos en directo. Se añadieron los Reels al conjunto de vídeos de Instagram, fomentando el deseo de la red de trabajar estrechamente con los creadores.

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Es lógico preguntarse si el uso de la tecnología digital genera estrés. Ahora hay más información que nunca en la vida de las personas, mucha de ella angustiosa y desafiante. Hay más posibilidades de interrupciones y distracciones. Ahora es más fácil seguir lo que hacen los amigos, los enemigos y los adversarios y controlar las subidas y bajadas de estatus de forma casi constante. Hay más presión social para revelar información personal. Se dice que estas tecnologías se apoderan de la vida de las personas, creando presiones sociales y de tiempo que ponen a las personas en riesgo de sufrir los efectos negativos para la salud física y psicológica que pueden derivarse del estrés.

Nosotros nos sumamos a este debate con un estudio amplio y representativo de adultos estadounidenses y exploramos una explicación alternativa de la relación entre el uso de la tecnología y el estrés. Probamos la posibilidad de que una actividad específica, común a muchas de estas tecnologías, pueda estar relacionada con el estrés. Es posible que los usuarios de la tecnología -especialmente los que utilizan las redes sociales- sean más conscientes de los acontecimientos estresantes en la vida de sus amigos y familiares. Esta mayor conciencia de los acontecimientos estresantes en la vida de otras personas puede contribuir al estrés que las personas tienen en su propia vida. Este estudio explora las realidades de la era digital de un fenómeno que está bien documentado: El conocimiento de sucesos indeseables en la vida de otros conlleva un coste: el coste de la atención.10